Ecrire pour le web et pour le référencement

Présentation de la formation

Ce stage de formation sur une journée est le complément naturel du module A (Optimiser son référencement : notions essentielles). Contrairement aux idées reçues, il est possible de concilier qualité des contenus éditoriaux et positionnement dans les moteurs de recherche. La qualité du contenu est en fait un élément incontournable d'un référencement réussi ! Grâce à ce module vous saurez comment optimiser votre contenu pour le référencement naturel tout en captant l'internaute.

Objectifs de la formation :

• Comprendre le fonctionnement de l'écrit sur Internet pour communiquer de manière efficace.
• Savoir respecter le fonctionnement linguistique de Google pour bâtir une stratégie efficace d'écriture.
• Savoir travailler les mots clés et les textes de liens.
• Recourir à une méthodologie efficace pour écrire des textes pertinents pour Google et pour l'internaute.

Cette formation vous apprendra à proscrire de votre site les techniques rédactionnelles bloquantes ou pénalisantes pour la visibilité et la lisibilité de votre site, comme par exemple :

• mots de 2 ou 3 syllabes maximum
• phrases de 10 ou 20 mots maximum
• page de 1500 caractères maximum
• utilisation l'indice de densité

Ces différents exemples sont tirés de recommandations rédactionnelles que l'on trouve généralement ici ou là sur le web, la plupart du temps proposées ou enseignées par des non-linguistes et s'avèrent très souvent dangereux pour le référencement et/ou illisibles pour l'internaute.

Pourquoi les bases de la linguistique sont-elles nécessaires pour le référencement ? La linguistique est une science qui ne s'improvise pas, elle décrypte le fonctionnement des mots, des phrases et des textes. Aujourd'hui, elle est incontournable en référencement pour deux raisons :

• les moteurs de recherche traitent les données textuelles qu'ils indexent grâce aux avancées de cette science,
• les outils d'écriture élaborés par les linguistes permettent de concevoir des messages efficaces pour l'internaute et les moteurs.

Apprenez à créer et à remanier vos contenus textuels en utilisant les bonnes techniques, celles issues de la linguistique et de nos dernières analyses sémantiques sur Google !

Programme de la formation

• Quelles sont les caractéristiques d'un écrit naturel ?
  • Connaître les grandes lois d'un écrit (les bases de la communication écrite).
  • Connaître les spécificités du Web (lecture écran, types de sites, navigation de l'internaute...).
  • Concilier lisibilité et référencement naturel (facile à lire, facile à comprendre, facile à explorer...).
• Comment rédiger pour l'internaute et pour Google ?
  • Enrichir le lexique et la syntaxe pour mieux travailler les mots-clés (concision et richesse lexicale, substitution, longue traîne, structure syntaxique...)
  • Organiser la macrostructure du texte (techniques journalistiques, progression thématique...).
  • Organiser les indications sémantiques (titrage, souligné, italique, gras...).
  • Optimiser les liens textuels (mot et groupe nominal, expressions stratégiques, maillage interne...).
• Applications : écrire pour un site éditorial et pour un site marchand
  • Respecter les règles communes (le texte et l'image) ?
  • Que faire pour un site éditorial (enrichir l'écrit, l'écriture collaborative...) ?
  • Comment écrire pour la vente en ligne (fiches produits, catalogue, avis clients...) ?

En pratique

Public visé

Directeurs de publication, journalistes, web rédacteurs, webmasters, responsables marketing, référenceurs ; tous secteurs confondus.

Prérequis

Vous devez vous inscrire au module A afin de pouvoir assister au module A2 (ou y avoir assisté lors d'une précédente session).

Moyens pédagogiques

Nous fournissons à l'ensemble des participants les supports de présentation (slides).

Questions / études de cas

Les participants qui le souhaitent peuvent nous poser des questions et nous faire analyser un site. Néanmoins, seules certaines études de cas seront sélectionnées.

Prix

Cliquez ici pour voir les détails

Inscriptions

Pour connaître tous les détails de l'inscription (avec ou sans convention de formation) cliquez ici.

Organisation pratique

Date et lieu

Cette formation aura lieu :

• le 31 Mars 2010 à Paris : Salons Paris-Bourse, 113 rue Réaumur, 75002 PARIS (voir le plan)
• le 5 Mai 2010 à Marseille : World Trade Center, 2 Henri Barbusse, 13001 MARSEILLE (voir le plan)
• le 2 Juin 2010 à Paris : Salons Paris-Bourse, 113 rue Réaumur, 75002 PARIS (voir le plan)

Horaires

La formation dure 8h : 9h-13h / 14h-18h

Repas

Le repas du midi est inclus dans le prix